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短视频播放量暴涨:刷惯抖音 还忍得了视频网站吗
时间:2021-03-10 【原创】      阅读

  短视频播放量暴涨:刷惯抖音 还忍得了视频网站吗对处于视频网站第一梯队的优爱腾来说,它们最大的竞争对手再也不是其他视频网站,而是来自短视“频行业的各个头部公司。

  前几日,爱奇艺宣布关、闭前台播放量的显示,并在。声明中痛斥“唯播放量论”。取播放量而代之的是综合热度指标,该指标包含了;作品在爱奇艺上的相关剪辑视频数、点赞数、留言数以及弹幕数“等等。

  此消息一“出,吃瓜群众的第一反应不是此举能否真正杜绝刷量操作,而是以后“爱豆”(偶像)有剧在爱奇艺播,粉丝们就要变成话痨了。有网友评价道:“以后喜欢明星的想要讨论剧情话题,就只能在它那里了吧。”

  也许吃瓜群众一语道破了真相。在杜“绝刷量”操作之外,爱奇艺更想做的可能是聚集用户之后的事情。而这也正是视频网站下半场该做的事情。

  在视频网站的第一梯队中,腾讯视频会员数量达到;了7400万,同比增长了121%;爱奇艺会员“则达、到了6710万,同比增长73%;优酷虽?未公。布会、员数量,但据阿里2018年、二季报,优酷视频的日均付费用户数同比增长超过了180%。

  视频网站会员数量的大幅增长,极大地提振了视频网站会员业务的收入。然而对,视频网站“而言,松口!气还为!时尚早。因为视!频网站行”业之外,竞争对手正在迅猛发展着。对处于视频网站;第一梯队。的优:爱腾来说,它们最大的竞争对手再也不是其他视频网站,而是来自短视频行业的各个头部公司。

  据QuestMobile此前发布的《中国移动互联网2018半年大报告》,截至今年六月,短视频用户使用时长为7267亿分钟,比去年同期增长了471%;而在:线亿分钟。

  QuestMobile移动大数据研究、院副院长周睿甚至预言称:“再过一两、个月,短视频(用户使用时长)有希望全面超过长视?频。”

  除了使用时长,短视频对视频网站的威胁,还体现在短视频行业用户数量的超越上。据五月QuestMobile公布的移动视频月度日均活跃用户数前五名,爱奇艺?和腾讯以1.22亿、1.09亿暂”列一二,抖音和?快手以1.07亿”和1.03亿的微弱差:距紧随其。后,优酷则以7742万的数量;位居最末。

  而有了海量用户作支撑的短视频头部公司,今年下半年公开宣布进军、长视!频内容制作。8月初西瓜视频称,将推出首档综艺节目《头号人物》,并称在未来一年内将投入40亿元用于网综制作。

  当下的视;频网站,虽然在付费用户数量上有了大幅增长,然而短”视频行“业的迅速崛起,抢夺了视频网站原有用户的关注时间、更试图争夺其未!来的用户增量。在这样的背”景下,单纯关注内容开发,可能已无法让视频网站在竞争之中取得胜利。

  对于视频网站来说,改变是迫在眉睫的事情。通过内容开发,视频网站固然能吸引更多的付费用户。但因为付费用户不需看视频内容前的广告,这就会导致会员越多、广告覆盖率越低的情况。假设”视频网站的所有用户均为会员,那就没人看广告了。从这个角度看,会员数量和广告收入,就成了视频网站面前一对难以调和的矛盾体。

  在腾讯今年二季度财报电话会议中,快手刷粉丝双击播放量代刷网有分析师问及快速上涨的会员数量是否会影响视频广告的业务变现?当时腾讯?高管回应称:“视频广告“的收“入非常强劲。我们整体视频广告收入增长,可能类似于第二;季度的行业增长率。”电话会议还提及,视频广告收入增长是从流行节目中获得了更多赞助收入。

  腾讯在二季报中着重提到的流行节目是《创造101》。在回应《?创造101》的相关问题时,腾讯高管表示:“《创造101》对我们的意义远超媒体广告收入的驱动。历史上综?艺节目并没有真正适应付费的商业模式,我们认为,自“己在这方面。取得了一些进展,这对未来,很重要。”

  送101女孩出道的粉丝可能最明了这句线》里,身为腾讯会员的粉丝们,不仅要:接受节目间隙出现的广!告,还得要参加腾讯与各大品牌合作的打榜活动。而这!些最!终都!化为真金白;银,进入了腾讯的营收之中。


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